اثر علیرضا بهشت آیین

انتشارات: بهار سبز

تعداد صفحه: ۴۳۰

ژانر: کسب و کار

جنسیت صدای مناسب: هرکدام

سن صدای مناسب: جوان، میانسال

درباره‌ی کتاب: زندگی 90 نفر از انسانهای موفق دنیا

گزیده‌ای از متن کتاب: آمانسیو اورتگای هفتاد‌و‌نه ساله موسس زارا بود و اولین فروشگاهش را در سال ۱۹۷۵ در یکی از خیابانهای مرکزِ شهرِ لاکرونیا در اسپانیا افتتاح کرد. وی اسم فروشگاه خود را برگرفته از فیلمی کلاسیک از سینمای یونان "زوربای یونانی" نامگذاری کرد، اما از بد اقبالی دو بلوک دورتر کافه‌ای به همین نام وجود داشت، صاحب آن کافه نزد اورتگا آمد و گفت: (وجود دو مغازه به نام زوربا در نزدیکی هم برای مردم گیج‌کننده خواهد بود، مضاف بر اینکه آنها برای تابلوی جلوی کافه قالب حروف را سفارش داده بودند، در نتیجه اورتگا به دنبال اسم جدیدی برای فروشگاهش گشت و اسم زارا را یافت، او برای شروع اقدام به تولید لباسهای ارزان قیمت و مطابق مد کرد که بسیار محبوب بود، پس از موفقیت اولین فروشگاه، وی در سرتاسر اسپانیا شعب دیگری نیز افتتاح کرد. در ابتدای دهه هشتاد میلادی وی به وسیله روشی که مد مقطعی یا همان "اینستند فشن" نامید، روند طراحی و تولید و فرایند توزیع محصولات خود را به منظور کاهش تاخیر در تحویل و واکنش به گرایشهای جدید مردم تغییر داد و با این کار به این روند سرعت بخشید، در نتیجه‌ی این استراتژیِ جدید شرکت اساس پیشرفت‌های خود را استفاده از فناوری اطلاعات و استفاده گروهی از طراحان به جای یک فرد قرار داد. در خلال همین دهه، شرکت زارا توسعه بین‌المللی خود را شروع کرد و برای اولین بار در سال ۱۹۸۰ شعبه‌ای در پورتو واقع در پرتغال افتتاح کرد، سپس در سال ۱۹۸۹ وارد ایالات متحده و پس از آن در سال ۱۹۹۰ وارد فرانسه شد، در دهه نود نیز با افزودن مکزیک (۱۹۹۲)، یونان، بلژیک و سوئد (۱۹۹۴) و... توسعه خود را تا رسیدن به رقم کنونی خود یعنی چیزی بیش از هفتاد و سه کشور جهان ادامه داد.